|
05/10/2007
Metsä-DVD vetosi mediamessujen raatiin
Metsäalan yhteisvoimin tekemä Metsä-DVD palkittiin hopeamitalilla Euroopan merkittävimmässä tilausohjelmien arviointitapahtumassa. Hopeamitalin lisäksi tekijät saivat myös toisen palkinnon, jolla heitä kannustettiin tekemään lisää kansainvälisiä tuotantoja.
Hampurin WorldMediaFestival on kansainvälinen modernin median katselmus ja Euroopan merkittävin tilausohjelmien arviointitapahtuma. Intermedia-globe Silver Award -palkinnon voittanut DVD Metsä – Skog – Forest – Wald kilpaili kategoriassa PR/Global issues. Sarjassa ei jaettu muita palkintoja. WorldMediaFestivaliin osallistui tänä vuonna 487 tuotantoa 22 maasta.
Metsä-DVD esittelee metsien, metsien käytön sekä toinen toisestaan riippuvaisten metsätalouden ja metsäteollisuuden merkitystä nykypäivän Suomessa ja suomalaisille. Noin kuuden minuutin avausjakso kokoaa metsän eri roolit suomalaisessa arjessa ja sielunmaisemassa. Kolmella itsenäisellä, noin neljän minuutin pituisella jaksolla kuvataan suomalaista metsänhoitoa, metsien lukuisia käyttömuotoja sekä metsiin pohjautuvia elinkeinoja ja niiden tutkimusta.
Metsäalaa on totuttu syyttämään faktojen paukuttelusta ja neuvottu sen sijaan vetoamaan tunteisiin. ”Mutta fakta ei ole tunteen vastakohta eikä päinvastoin, vaan faktan vastakohta on vale ja tunteen vastakohta tunteettomuus. Hyvä tulos on sellainen, joka vetoaa tunteisiin mutta ei tingi faktoista”, kuvailee DVD:tä toinen käsikirjoittajista, viestinnän suunnittelija Hannes Mäntyranta Suomen Metsäyhdistyksestä.
DVD tehtiin täyttämään toiveet
Idea DVD:stä sai alkunsa siitä, että metsäalalta kysytään usein elävää kuva metsänhoitotöistä. Niinpä DVD:tä varten kerätyn kuvamateriaalin pohjalta on tehty myös nauhoitukset sähköisten medioiden käyttöön.
Sisällön miettiminen oli Mäntyrannan mukaan loppujen lopuksi helppoa. Kaikki olivat yhtä mieltä tärkeistä viesteistä. Mäntyrannan mukaan ”raikkaan” lopputuloksen kruunaa kaunis ja käytännöllinen pahvikuori, johon DVD on pakattu.
DVD:n tekoa alettiin pohtia maaliskuussa 2006. Tuotantoyhtiöksi valittiin SmileAudiovisual Oy ja alustavan käsikirjoituksen tekivät Mäntyranta ja Metsäntutkimuslaitoksen viestintäpäällikkö Ari Turunen.
Tuotantoyhtiön Seppo Palminen sai alustavan käsikirjoituksen kesäkuun alkupuolella, jolloin kuvaussuunnittelut olivat jo pitkällä. Lopullisesti käsikirjoituksesta sovittiin ennen kesälomia ja kuvaukset tehtiin heinä-elokuussa.
Alkuperäinen aikataulu oli, että DVD valmistuisi näytettäväksi Suomen EU-puheenjohtajuuskauden tapahtumiin marraskuussa. ”Se toteutui sikäli, että sitä saattoi esittää, mutta varsinaiset levykkeet saatiin jakoon vähän myöhemmin, kuitenkin ennen vuodenvaihdetta. Ottaen huomioon laajan taustajoukon se on aika hyvä saavutus”, Mäntyranta sanoo.
Uudessa kategoriassa heti palkinto Smilelle
Ajatus DVD:n lähettämisestä WorldMediaFestival -kilpailuun oli Palmisen. PR/global issues -kategoria oli kisassa ensimmäistä kertaa. ”Ajattelin, että Metsä-DVD soveltuisi siihen hyvin. Metsä on aiheena maailmanlaajuinen”, Palminen sanoo.
Palmisen mukaan hanke oli upea. ”Monien tahojen yhteistyö toimi fantastisesti”, hän sanoo, mutta myöntää etukäteen hiukan miettineensä, kuinka hommassa käy, kun kaikilla mukana olleilla on kuitenkin omat näkökulmansa ja painotuksensa suhteissaan metsiin.
SmileAudiovisual on yksi maailman palkituimmista AV-firmoista yli 300 palkinnollaan. Firma ei yhdestä palkinnosta revittele, mutta Palmisen mukaan on tärkeää kuulua siihen joukkoon, joiden töitä palkitaan. ”Hienoa, että tämän tyyppinen tuotanto noteerataan maailmalla”, Palminen miettii.
”Tekijäporukka syntyi oikeastaan aika luonnollisesti, osallistumishalujen mukaan”, Mäntyranta sanoo. Metsäteollisuus ry:n ja sen jäsenten lisäksi mukana olivat MTK, Suomen Metsäsäätiö, Metsäntutkimuslaitos, Metsätalouden kehittämiskeskus Tapio ja Metsähallitus.
Hankkeen projektinhallinnasta vastasi Metsäteollisuus ry:n viestintäpäällikkö Katja Turunen.
Lisätietoja
viestinnän suunnittelija Hannes Mäntyranta, puh. 050 351 2413
viestintäpäällikkö Ari Turunen, 050 381 9989
viestintäpäällikkö Katja Turunen, (09) 132 6635
luova johtaja Seppo Palminen, 050 552 1360
DVD:stä on tehty myös lyhyet verkkoversiot, joihin voi tutustua muun muassa osoitteissa www.metla.fi/suomen-metsat/index.htm ja www.forestindustries.fi/julkaisut/tilauslomake/.
|
|
|  |